新華(hua)社杭州11月12日(ri)電（記者張璇(xuan) 殷曉圣）12日(ri)零時(shi)鐘聲敲響，滾動了24小時(shi)的2019天貓“雙十一(yi)”實時(shi)成交(jiao)額數據定格在2684億(yi)元人民幣，同比增長約25.7%。

數(shu)據顯(xian)示(shi)，2019天(tian)貓“雙十(shi)(shi)一(yi)”物流訂(ding)單(dan)達(da)到(dao)12.92億，開場短短2個小(xiao)時，天(tian)貓“雙十(shi)(shi)一(yi)”的“億元俱樂(le)部”品(pin)牌數(shu)已經達(da)到(dao)148個。

值得關注的是，電商直(zhi)播(bo)成為(wei)新趨(qu)勢之一，淘寶(bao)直(zhi)播(bo)首次成為(wei)今年“雙十一”的主流消費方式。

據介紹，今(jin)年“雙十一”期間，超過10萬商家開(kai)通直播。

開(kai)場1小時3分鐘，淘寶直播引導(dao)的(de)成交額(e)已(yi)超(chao)越去(qu)年全天；開(kai)場8小時55分，直播引導(dao)成交已(yi)破(po)100億，超(chao)過50%的(de)商家都通(tong)過直播獲得(de)新(xin)增長。

今年，通過淘寶App、天貓App等參加“雙十一(yi)”的用戶超過5億，與去年相比(bi)增長1億。

天貓(mao)及淘(tao)寶總(zong)裁蔣凡認為，在新(xin)消費(fei)的(de)機遇下，新(xin)的(de)消費(fei)人口、新(xin)的(de)消費(fei)供給、新(xin)的(de)消費(fei)場景(jing)和行(xing)為成為今(jin)年天貓(mao)“雙(shuang)11”最顯著的(de)特征。